Częstotliwość reklamy

Częstotliwość to liczba wyświetleń reklamy podzielona przez liczbę osób, do których dotarła. Częstotliwość 3 oznacza, że przeciętna osoba widziała reklamę trzy razy.

Pierwsze wyświetlenie rzadko wystarcza, ale przy zbyt wielu powtórzeniach ludzie mają dość: przestają reagować, a część ukrywa reklamę. Spadek klikalności przy rosnącej częstotliwości to klasyczny znak „zmęczenia reklamą”. Zwykle pomaga nowa kreacja, szersza grupa odbiorców albo mniejszy budżet dla tej samej grupy.

Przykład: lokalny sklep prowadzi remarketing do kilkuset osób z ostatnich dwóch tygodni. Grupa jest mała, a budżet dzienny za duży, więc po kilku dniach te same osoby widzą reklamę po kilka razy dziennie. Lepiej obniżyć budżet albo wymienić reklamę, niż płacić za irytowanie własnych klientów.

Nie ma jednej „dobrej” częstotliwości. W reklamach do nowych osób wysoka częstotliwość szybko męczy, a w remarketingu do osób bliskich zakupu ludzie znoszą jej więcej. Zawsze patrz na to, co dzieje się z wynikami, gdy liczba rośnie.

Jak to wygląda w PerfOS

Przed południem PerfOS sprawdza, czy reklamy się nie męczą, a co poniedziałek przychodzi nowy zestaw reklam z nowymi grafikami. Gdy te same osoby widzą reklamy za często, dostajesz alert.

Najczęstsze pytania

Gdzie sprawdzę częstotliwość?

W Menedżerze reklam, w kolumnie Częstotliwość, na poziomie kampanii, zestawu reklam albo pojedynczej reklamy.