CTR (klikalność)

CTR (ang. „click-through rate”) to liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń, wyrażona w procentach. Jeśli reklama wyświetliła się 2 000 razy i dostała 30 kliknięć, jej CTR wynosi 1,5 procent.

Wysoki CTR znaczy, że reklama przyciąga uwagę: grafika i tekst trafiają w czyjąś potrzebę. Niski CTR zwykle oznacza, że reklama jest nieczytelna albo pokazuje się nieodpowiednim osobom. W Menedżerze reklam znajdziesz kilka wariantów tej liczby. Dla początkujących najważniejszy jest CTR linku, który liczy tylko kliknięcia prowadzące do Twojej strony albo formularza, a nie polubienia i inne reakcje.

Pamiętaj, że klikalność to nie sprzedaż. Reklama z hasłem „Wszystko za 1 zł” może mieć świetny CTR i zero zamówień. Patrz na CTR razem z kosztem zapytania albo ROAS, czyli z tym, co dzieje się po kliknięciu. Najbardziej przydaje się do porównywania własnych reklam między sobą.

Jak to wygląda w PerfOS

Poranny raport w PerfOS skupia się na koszcie zapytania i sprzedaży, a nie na samych kliknięciach. Przed południem PerfOS sprawdza też, czy reklamy się nie męczą, a co poniedziałek przychodzi nowy zestaw reklam. Gdy te same osoby widzą reklamy za często, dostajesz alert.

Najczęstsze pytania

Dlaczego CTR spada z czasem?

Najczęściej przez zmęczenie reklamą: te same osoby widzą ją kolejny raz i przestają reagować. Pomaga nowa grafika albo tekst, szersza grupa odbiorców albo mniejszy budżet dla tej samej grupy.