A/B test

W A/B teście pokazujesz dwie wersje (A i B) podobnym grupom osób, zmieniając jedną rzecz: grafikę, nagłówek albo zdjęcie. Po jakimś czasie sprawdzasz, która wersja daje lepszy wynik, na przykład tańsze zapytania.

Kluczowa zasada: jedna zmiana naraz. Jeśli w wersji B zmienisz i grafikę, i tekst, i grupę odbiorców, nie dowiesz się, co zrobiło różnicę. Druga zasada: daj testowi czas i budżet, bo po jednym dniu i kilku kliknięciach różnica jest często dziełem przypadku. Menedżer reklam ma własne narzędzie do takich testów, ale można też testować zwyczajnie, prowadząc dwie reklamy obok siebie.

Przykład: sklep z herbatą porównuje zdjęcie opakowania na białym tle ze zdjęciem filiżanki przy oknie. Reszta jest taka sama. Po dwóch tygodniach widać, która kreacja daje tańsze wejścia do sklepu. Wynik nie jest prawem natury, tylko wskazówką, w którą stronę iść dalej.

Jak to wygląda w PerfOS

Każdy zestaw reklam w PerfOS to 3 grafiki, 2 teksty i 2 nagłówki, a Autopilot codziennie rano wstrzymuje reklamy, które wydają bez efektu. W pierwszych 14 dniach kampanii Autopilot nie rusza reklam, żeby dać im czas. To nie zastępuje testu jednej zmiany, ale z czasem odsiewa wersje, które nie działają.

Najczęstsze pytania

Jak długo prowadzić A/B test?

Zaplanuj go na dwa do trzech tygodni, z podobnym budżetem dla obu wersji. Po jednym dniu różnica jest często dziełem przypadku.

Co testować najpierw?

Grafikę albo pierwsze zdanie tekstu, bo to one najbardziej decydują, czy ktoś zatrzyma się na reklamie.