Remarketing

Większość osób nie kupuje przy pierwszej wizycie. Obejrzą produkt, wrócą do pracy i zapomną. Remarketing (czasem nazywany „retargetingiem”) to przypominanie się właśnie im: osoba, która wczoraj oglądała Twoje buty, dziś widzi na Facebooku reklamę tych butów.

Żeby to działało, Meta musi wiedzieć, kto był na stronie. Do tego służy piksel Meta. Z jego danych tworzysz grupy odbiorców, na przykład „dodali do koszyka w ostatnich 7 dniach, ale nie kupili”, i kierujesz do nich osobne reklamy. Jak to zrobić krok po kroku, opisujemy w poradniku o remarketingu porzuconych koszyków.

Przykład: sklep z kawą widzi w tygodniu kilkadziesiąt porzuconych koszyków. Reklama z informacją o darmowej dostawie od określonej kwoty wraca do tych osób przez kilka dni i przypomina im, co zostawiły.

Remarketing dobrze działa, ale ma granice: grupy bywają małe i szybko się „zużywają”, a zbyt częste przypominanie irytuje. Pilnuj częstotliwości i wykluczaj osoby, które już kupiły.

Jak to wygląda w PerfOS

Co poniedziałek PerfOS przygotowuje nowy zestaw reklam, więc przypomnienia nie muszą być tą samą grafiką przez miesiąc, a Autopilot codziennie rano wstrzymuje reklamy, które wydają bez efektu. Grupy remarketingowe ustawiasz w Menedżerze reklam.

Najczęstsze pytania

Jak długo pokazywać reklamy remarketingowe?

Zwykle kilka dni do dwóch tygodni po wizycie. Przy droższych produktach, które kupuje się po namyśle, 14 albo 30 dni. Meta pozwala budować grupy z odwiedzin do 180 dni wstecz, ale im starsza wizyta, tym mniejsza szansa na zakup.

Czy remarketing działa bez strony internetowej?

W węższym zakresie tak: grupy można budować z osób, które reagowały na Twoje posty i reklamy albo oglądały Twoje wideo na Facebooku i Instagramie.