Piksel Meta
Krótki kod na Twojej stronie, który przekazuje Facebookowi, co robią na niej odwiedzający: oglądają produkt, dodają do koszyka, kupują.
Jakub Derda
Współzałożyciel i CTO
Piksel Meta to fragment kodu, który wstawia się na stronę internetową albo do sklepu. Gdy ktoś wchodzi na stronę, ogląda produkt albo składa zamówienie, piksel wysyła tę informację do systemu reklam Meta. Dzięki temu Facebook i Instagram wiedzą, które reklamy przyniosły sprzedaż, i potrafią szukać podobnych osób.
Bez piksela reklamy działają trochę po omacku: widzisz kliknięcia, ale nie widzisz zakupów. Piksel jest też potrzebny do remarketingu, czyli reklam dla osób, które były w Twoim sklepie. Sklepy na Shopify i WooCommerce mają gotowe integracje, więc zwykle nie trzeba pisać kodu ręcznie.
Piksel zbiera dane o odwiedzających, więc w Polsce i w całej Unii Europejskiej powinien działać tylko po uzyskaniu odpowiedniej zgody na pliki cookie. Do jego uzupełnienia Meta oferuje też „API konwersji”, które wysyła dane z serwera, a nie z przeglądarki, więc jest odporniejsze na blokery reklam. Szczegóły zgód warto omówić z osobą, która dba o Twoje sprawy prawne.
Jak to wygląda w PerfOS
W PerfOS wybierasz piksel z listy pikseli swojego konta reklamowego, a kampania sprzedażowa uczy się na zakupach, które piksel zapisuje. Bez działającego piksela PerfOS nie pokaże, ile sprzedaży dają reklamy.
Najczęstsze pytania
Skąd wiem, że piksel działa?
Sprawdzisz to w Menedżerze zdarzeń Meta albo darmowym rozszerzeniem Meta Pixel Helper. Test krok po kroku opisujemy w poradniku o remarketingu porzuconych koszyków.
Czy mogę reklamować sklep bez piksela?
Możesz, ale nie zmierzysz sprzedaży z reklam, kampania nie nauczy się na zakupach i nie zrobisz remarketingu.
Przeczytaj też
Remarketing porzuconych koszyków krok po kroku
Jak przypominać klientom o koszyku na Facebooku i Instagramie: piksel, grupy odbiorców, kolejność reklam, budżet i ocena wyników. Poradnik dla małego sklepu.
Zwrot z reklam (ROAS)
Ile złotych sprzedaży dostajesz z każdej złotówki wydanej na reklamy.
Remarketing
Reklamy pokazywane osobom, które już były na Twojej stronie albo w jakiś sposób zainteresowały się firmą.